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苏宁反向定制冰箱成爆款电商成供给侧改革先行者

  3月5日上午9时,十三届全国人大一次会议开幕,李克强总理作政府工作报告。政府工作报告指出,过去5年,我国采取既利当前更惠长远的举措,着力推进供给侧结构性改革,适度扩大总需求,推动实现更高层次的供需动态平衡。

  在全球经济环境复杂的情况下,我国的供给侧改革经过艰辛努力,不仅顶住了经济下行压力、避免了“硬着陆”,还保持了经济中高速增长,促进了结构优化,经济长期向好的基本面不断巩固和发展。政府工作报告提出,今年要深入推进供给侧结构性改革,坚持把发展经济着力点放在实体经济上,进一步激发市场主体活力,提升经济发展质量。

  如今,供给侧改革已深植于各行各业,对于这一点,全国人大代表、苏宁控股集团董事长张近东深有感触。因为苏宁始终致力于在线上线下践行供给侧改革,并探索出了一条通过大数据反向定制商品的成功路径。

  (全国人大代表张近东参加十三届全国人大一次会议)

  C2B反向定制的冰箱,填补百年技术空白

  供需错配是产能过剩和库存积压的一个重要原因,苏宁的智慧零售连接制造、直面消费,通过数据牵引,能精准匹配供需关系。

  近年来,苏宁联合众多企业,通过大数据挖掘消费规律,反向定义产品设计,同步预售、预测订单,以需求引导生产,让“精准订制”“智能制造”成为现实。智慧零售让用户当“产品经理”,大数据就是产品设计生产的“数字化图纸”,每一款产品都是精准供应市场,实现价值最大化,成为驱动供给侧结构性改革的新引擎。

  比如2017年,苏宁联合海尔推出了全球首款T门全空间保鲜冰箱。这款产品以苏宁为主导,因为苏宁通过大数据发现了消费者在使用普通冰箱的痛点:为了长时间存储,消费者一般会把食材放到冷冻室,但这种零下低温制冷会损伤食材的营养和口感;冷藏室缺乏恒定的温度和湿度,果蔬类食材又容易失水腐坏;干货类食材因为缺乏“保干”技术,极易返潮变质。

  基于消费者的这些痛点,苏宁提出需求,海尔方面进行调研、论证、开发,最终上架。

  这款冰箱开创的冷藏冷冻全空间保鲜方案,填补了近百年来的空白。如今,这款冰箱在苏宁易购官网上的好评率高达98%。

  买断生产线数据直连,探索精准定制模式

  供给侧改革是大势所趋,也是我国经济发展的必然路径。

  政府工作报告还提出,加快新旧发展动能接续转换,深入开展“互联网+”行动,推动大数据、云计算、物联网广泛应用,新兴产业蓬勃发展,传统产业深刻重塑。苏宁大数据牵引的反向定制,能够将有价值的数据与品牌商共享互通,促进整个行业的发展。

  2017年11月,鸿海科技集团总裁郭台铭造访苏宁总部。2018年,苏宁会独家买断鸿海集团旗下的一条夏普58吋彩电生产线,通过数据直连,探索引领行业发展的精准定制服务模式。

  数据直连不仅涉及供给端,还将全面革新需求端的合作模式。鸿海将通过对苏宁平台消费数据的挖掘与研究,将产品精准覆盖到苏宁在全国各地的云店、直营店和小店等智慧零售业态,并快速完成300家“夏普之家”在苏宁智慧零售门店的落地。

 
 
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